錦江酒店（中國(guó)區(qū)）榮獲“2022年度推薦投資酒店管理集團(tuán)”

2022年12月6-7日，由酒店高參主辦的“2022第二屆國(guó)際酒店品牌展暨中國(guó)酒店品牌高峰論壇”在滬舉辦。作為國(guó)內(nèi)酒店行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）攜旗下白玉蘭、錦江之星、7天、繽躍等酒店品牌集體亮相，圍繞本屆峰會(huì)“酒店新周期品牌再先行” 主題與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓共同探討中國(guó)酒店下一代浪潮的方向以及品牌內(nèi)生力建設(shè)。

強(qiáng)品牌力、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)力、強(qiáng)發(fā)展力、強(qiáng)平臺(tái)支撐力、強(qiáng)模式創(chuàng)新力、強(qiáng)客戶關(guān)系，是錦江酒店（中國(guó)區(qū)）在市場(chǎng)預(yù)期減弱與供給側(cè)調(diào)整的大背景下保持強(qiáng)勁市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展勢(shì)頭的關(guān)鍵，也是其此次獲評(píng)“2022年度推薦投資酒店管理集團(tuán)”的重要原因。憑借優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）旗下希爾頓歡朋、麗怡、白玉蘭、錦江之星、7天、歐暇·地中海等酒店品牌也分別將多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中。

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把握先發(fā)優(yōu)勢(shì) 引領(lǐng)新浪潮

中國(guó)酒店行業(yè)歷經(jīng)40多年發(fā)展，酒店物業(yè)的市場(chǎng)保有量趨近飽和，國(guó)民的消費(fèi)習(xí)慣也向中高端水平靠攏，從功能性消費(fèi)全面走向體驗(yàn)型消費(fèi)。12月6日，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）執(zhí)行副總裁、上海總部總裁李俊良在“中國(guó)酒店下一代浪潮是什么？”的主題論壇上與行業(yè)大咖們同臺(tái)探討如何把握行業(yè)新趨勢(shì)。

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“長(zhǎng)期趨勢(shì)看供給，短期波動(dòng)看需求。”李俊良分享道，從需求端看，隨著市場(chǎng)向上，產(chǎn)品需求趨于細(xì)分，消費(fèi)者越來(lái)越注重品牌，競(jìng)爭(zhēng)核心從規(guī)模轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)實(shí)力進(jìn)而到品牌生態(tài)；從供給端看，增量物業(yè)越少，越注重產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)效率。這就意味著新發(fā)展時(shí)期，中國(guó)酒店品牌需要在品牌力等綜合實(shí)力上發(fā)力。因此，錦江酒店(中國(guó)區(qū)) 一直將“樹品牌”視為公司核心任務(wù)。

2021年以來(lái)，錦江酒店(中國(guó)區(qū))啟動(dòng)了對(duì)旗下近四十個(gè)品牌的全面梳理，調(diào)整品牌組合，強(qiáng)化品牌布局，優(yōu)化品牌政策，并從多個(gè)側(cè)面推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)，最大程度激發(fā)品牌的內(nèi)生力量。如今,已覆蓋高端、中高端、中端、輕中端和經(jīng)濟(jì)型全品類，構(gòu)建起更具競(jìng)爭(zhēng)力的主力品牌矩陣。

“擁抱趨勢(shì)，應(yīng)時(shí)而動(dòng)，把握先發(fā)優(yōu)勢(shì)，方能持續(xù)引領(lǐng)新浪潮。”李俊良表示。

順勢(shì)而上，加速創(chuàng)新升級(jí)

商業(yè)革新浪潮，始終離不開(kāi)一個(gè)核心，就是產(chǎn)品。面對(duì)消費(fèi)主力人群的變化、新興文化崛起帶來(lái)的消費(fèi)新趨勢(shì)，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）順勢(shì)而上，以加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)、實(shí)踐多元化營(yíng)銷、夯實(shí)服務(wù)品質(zhì)等方式構(gòu)建出獨(dú)樹一幟的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

錦江酒店（中國(guó)區(qū)）旗下的7天酒店，足跡已遍布國(guó)內(nèi)450+個(gè)城市，并拓展海外10多個(gè)城市。此次峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，7 天酒店品牌以“中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌如何突圍？”為主題呈現(xiàn)其創(chuàng)立17年以來(lái)在品牌創(chuàng)新道路上的成果。峰會(huì)期間，全新7天酒店3.0產(chǎn)品亮相酒店品牌展區(qū)，吸引眾多投資人關(guān)注。基于新的市場(chǎng)需求，新7天提出模塊“樂(lè)高化”，將7天3.0的產(chǎn)品打造分為“標(biāo)配”和“選配”兩種模塊，將標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化有效融合，使投資效益最大化。

“品牌秀”作為品牌峰會(huì)的“網(wǎng)紅環(huán)節(jié)”一直是新銳酒店品牌展示自身特色的舞臺(tái)。錦江酒店（中國(guó)區(qū)）旗下優(yōu)選服務(wù)品牌——白玉蘭酒店，以及首創(chuàng)360度健康運(yùn)動(dòng)中高端生活方式品牌——繽躍酒店，分別帶來(lái)“酒店世界的人文咖、時(shí)尚生活的完美控——玉蘭說(shuō)”“沖擊來(lái)襲，酒店行業(yè)的健康運(yùn)動(dòng)勢(shì)能”主題品牌秀路演。

相較于早先的經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)態(tài)，瞄準(zhǔn)“輕中端”市場(chǎng)的白玉蘭酒店不僅在產(chǎn)品和服務(wù)等各方面都有了相應(yīng)的升級(jí)，同時(shí)也著力突出當(dāng)?shù)靥厣＝刂?022年10月，白玉蘭酒店四年內(nèi)簽約總數(shù)超過(guò)450家，以平均每年一百家的速度穩(wěn)健發(fā)展，在消費(fèi)端及投資端均獲得高度認(rèn)可。錦江之星品牌5.0全新產(chǎn)品形象和煥新升級(jí)方案也成為品牌展區(qū)一大亮點(diǎn)。

把握后疫情時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）還聯(lián)合錦江全球創(chuàng)新中心GIC推出一系列新品牌，其中包括聚焦“健康運(yùn)動(dòng)”消費(fèi)賽道、打造吃住練購(gòu)復(fù)合空間的“繽躍”酒店。繽躍品牌優(yōu)先搶占大健康賽道、積極引入跨界流量、打造多元收益商業(yè)模型，以一家酒店的投資，享受大健康產(chǎn)業(yè)的多重紅利，達(dá)到超越預(yù)期的投資回報(bào)。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，繽躍充滿年輕活力且極富動(dòng)感的高顏值展區(qū)設(shè)計(jì)，引來(lái)眾多嘉賓駐足參觀。

2022第二屆國(guó)際酒店品牌展暨中國(guó)酒店品牌高峰論壇已圓滿落幕，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）向業(yè)界生動(dòng)展示了其在品牌內(nèi)生力建設(shè)方面的特色實(shí)踐、優(yōu)勢(shì)成果以及規(guī)劃展望。面對(duì)新形勢(shì)、新潮流，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）將堅(jiān)持做“長(zhǎng)期主義者”，致力于與行業(yè)共同探索更豐富多元、更具前瞻性的產(chǎn)品與服務(wù)，同時(shí)為酒店的發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新動(dòng)能，助力行業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。